91 免费视频

结合多元化的社区生计趋势，小红书打造出如「马路生计节」、「慢东说念主节」、「熟东说念主节」、「外东说念主节」、「雪东说念主节」等线上线下联动交互的主题行径，并以平凡的站表里自传播，千里淀出营销IP的长尾影响力，赋能IP背后品牌营业新增量。

作家 | 张伟

2024年的夏天，上海街头再一次因为马路生计节而侵扰起来。

走在淡水路上，昂首就能看见被印在T恤、床单以致袜子上的诗歌、影相、绘图等作品，生计贩子的海派气味一览无遗，原本艺术并不单存在于四四方方的场馆，也不错在莫得天花板的街边晾衣杆上随风摇曳；

黄浦江上高达20米的巨型艺术鸭化身「沪飘」，在高楼林立的城市天空线烘托下显得相配别致。从四面八方赶来的东说念主们或比心、或「拿持」、或托举，竭力在不同点位上留住互动感齐全的打卡照；

世博淞园里的吹吹风市场一语气两个周末傍晚免费通达，百余家摊位每天管待更难仆数级的东说念主流。东说念主们在这里可逛、可买、可吃、可玩、可坐、可躺，更有明星艺东说念主、网红博主等「熟东说念主团」惊喜现身，来到现场与粉丝权谋互动；

市场的另一端是嗨唱三晚仍旧余味无穷的落日音乐会，新裤子、回春丹等多组驰名音乐东说念主循序炸场，呼吁放肆。蹦迪、水枪、弹力球、花海……小红书铆足了劲，指示整体完成一场五感千里浸的「去班味狂欢」，就像作家@威化饼 写说念的：可爱的乐队唱着咱们最爱的歌曲，让一切竭力都变得有兴味，也许这即是小红书的魔力。

10天，37条马路，超200场精彩行径，近3000位小红书创作家参与，近60万市民、搭客来到线下互动体验……火热收官的马路生计节又一次成为上海城市生计的放肆代名词。值得一提的是，在这场以马路为地舆单位的在地狂欢中，咱们看到了更多品牌走上街头的身影。

走出货架，走上街头

小红书营销IP携多品牌

整活「马路营销」

初次运转对外招商91 免费视频，是马路生计节第二季的最大亮点之一。截止行径收官，包括阿维塔、雅迪、三星、舒肤佳、乐扣乐扣在内的近10个品牌联袂久了鸭马路勾通，共同探索社区行径与品牌营销、居品种草方面的新会通。

自电商平台一系列造节营销席卷全网以来，各式脑洞掀开的「XX节」险些填满了日期。但小红书选拔别具肺肠，在谐音、数字、品类等造节念念路除外，结合多元化的社区生计趋势打造出如「马路生计节」、「慢东说念主节」、「熟东说念主节」、「外东说念主节」、「雪东说念主节」等线上线下联动交互的主题行径，并以平凡的站表里自传播，千里淀出营销IP的长尾影响力，赋能IP背后品牌营业新增量。

有了第一届马路生计节的胜仗样本在前，第二届马路生计节在掀翻今夏街头狂欢之余，更借以这次勾通联袂品牌共创破圈且有新意的零丁玩法——玩梗握住的品牌创意摊位，细察「反卷」、「静修」脸色的解压玩法建树，打造层层闯关「取礼」之路的游戏化互动体验……营造出品牌与巨匠一皆玩转小马路的的浓厚氛围，制造品牌营销的传播爆点。

1. 游戏化互动体验讲授阿维塔艺术灵感

低调浪掷的液态银配色、相持风的铸造镜面轮毂、优雅灵动的车身线条，还有多处精于细节的内饰筹划，阿维塔012限量联名版的惊艳揭幕再度刷新汽车工艺与前卫审好意思的会通设想。因此，把艺术镌刻在筹划细胞里的阿维塔以「鸭马路伙伴」之名，现身把生计里的艺术搬到马路上的「发光小马路」淡水路，联手小红书马路生计节定制「艺术碎屑」相聚玩法，游戏化的互动体验让用户在大街冷巷捕捉灵感蓦然的同期，握住久了了解阿维塔012的筹划理念与居品特质，更进一步感知品牌汽车艺术的漂后魔力。

小红书关于这场线下行径玩法的灵感，开始于游戏。

可爱游戏，是大多数东说念主的天性，在非游戏环境中结合游戏机制进行卖点植入，用兴味性驱动用户自觉参与、互动、共创以致上瘾，相较于传统营销更具吸引力。

本次马路生计节线下行径中，技俩组通过游戏化的互动玩法筹划，为玩家提供一个极具劝诱力的方针，并将其拆分红多个低门槛、易参与的任务关卡，让玩家融入游戏时握住探索、积存奖励，将品牌本色与居品亮点以新天真是面貌融入平时生计场景，使得年青用户在逛吃小马路的途中当但是然被品牌种草。在完成任务之后，用户不错凭借所相聚的「艺术碎屑」兑换阿维塔「发光好礼」，更进一步优化品牌互动体验感，擢升用户的参与见原。

抑遏行径收官，小红书马路生计节IP联袂阿维塔打造的漂后之旅共获利超6亿次总曝光，#闪闪发光一皆漂后 行径话题浏览量破3300万，千里淀近5000篇优质条记为品牌搭建出信得过而丰富的本色场域，有用开辟品牌与汽车场景化种草有关性。同期，行径生息话题#被上海的马路闪到了 更登上微博同城热搜榜第一位，杀青品牌跨平台的营销出圈。

2. 型男电动City Ride打造「爆点事件营销」

想领有一场温情的City Walk，势必少不了一位「牛逼」的出行搭子。这一次，雅迪携新一代冠能Q50出刻下马路生计节吹吹风市场，不仅在现场大秀无东说念主驾驶时候，更用骑车射箭挑战的创意互动小游戏吸引无数用户体验参与。在东说念主与车的千里浸式交互中，雅迪借重马路营销场景冲破与年青东说念主深度畅通的「临了一公里」，成为他们践行绿色可不时潮水生计步地的好搭子。

不外想要在信息量庞杂的马路生计节中脱颖而出，单靠市场上的摊位互动远远不够。在马路生计节行径中，小红书营销IP与雅迪联手打造一支「型男车队」，型男们骑着雅迪飞越FX6在上海街头巡街，借重这场噱头齐全的「显眼包营销」拉满吸睛度。

男颜经济崛起确当下，肌肉型男+潮酷机车构成一说念靓丽的局势线，不仅让雅迪成为大街冷巷关注的焦点，更刷新巨匠对雅迪品牌年青化、潮水化的分解。创意虽浅易，却充分切中年青群体「看脸买单」的心情，配合多角度KOC本色预埋，以及小红书站表里各维度的资源助推，最终打造出了荷尔蒙爆棚的创意爆点事件，既最大化地扩散行径曝光度，又通过软性品牌理会，全面呈现雅迪年青化的品牌图章，杀青了品牌与平台的双赢。

3. 小切口+创意装配，小红书用「脸色营销」对话都市东说念主群

「脸色」四肢流量与话题的自然催化剂，是品牌找准营销切口，与年青群体产生深度共识的有师法宝之一。借助站内海量的脸色样本，小红书为舒肤佳的马路生计节传播找到了脸色窗口。在互联网信息愈发嘈杂确当下，越来越多年青东说念主正在用各式步地让我方「静下来」，不错是一场 gap，不错是掐秒谋略的放空，更不错是一次消弱身心的平缓浴。

开在吹吹风市场里的「舒肤佳静修浴室」以撕下压力丢进浴缸等释压玩法，胜仗射中城市后生寻求解压的脸色需求，不仅让「高敏体质」确现代年青东说念主在千里澈静心的乌木玫瑰香中完成一场「去班味SPA」，更向破钞者种下「东说念主在工位，却仿佛跻身林间野外」的品类心智，让新品种草紧扣方针东说念主群需求。

四肢再常见不外的日化居品，小红书联手舒肤佳反治其身 —— 不是术语堆叠的卖点输出，而是站在用户角度打造创意「解压」玩法，传递平缓消弱的沐浴体验也能成为悦己路线的居品心智，让公共在平时生计中不错停驻一忽儿，获利愉悦，找回我方的节拍再次登程。

雷同借马路场景解锁脸色营销的乐扣乐扣，通过打造契合品牌和居品脾性的「与茂盛相扣」、「满杯茂盛」等话题词，齐备呼应第二届马路生计节「来街头与茂盛权谋」的主题氛围，向破钞者传递乐扣乐扣居品四肢生计好意思好伴侣的形象。

在这场阵容雄伟的街头狂欢下，四肢新锐线下节日营销IP的小红书马路生计节并莫得隐讳营销属性，相背更大方地邀请品牌「走出货架，走上马路」，共同完成这场60万东说念主参与的在地施行。当无数目线下打卡原生条记回流线上，结合官方话题页、官方行径H5等多阵脚的流量加持，以及高点KOL、KOC的连合造势，助力品牌杀青从线上社区掩盖线下行径的破圈传播。

小红书营销IP让品牌

走进更具体的生计

在碎屑化信息日益过载确当下，传统营销妙技也曾难以驱动破钞方案及滚动。因此，有场景、有体验、有脸色、有互动的营销战略更能匡助品牌精确触达方针受众，杀青品牌价值的最大化开释。

从线上到线下，从城市到山野，马路生计节等小红书营销IP的落地让更多东说念主看到了小红书造节的初志——「节日」的存在并非只为了欢庆，更是想在快节拍的生计里，指示东说念主们走落发门、寻找同好、碰撞灵感、产生交互。对品牌来说，小红书营销IP的好像匡助品牌久了参与到破钞者的信得过生计场景中，把「生计现场」形成「本色营销场」，基于用户信得过的脸色和需求，通过创意互动玩法筹划，软植品牌居品，让品牌所代表的好意思好生计步地具象化、更鲜嫩。

四肢集聚3亿东说念主生计步地灵感的平台，小红书恒久戮力于邀品牌、用户「玩在一皆」，这么的共创并不单局限于线上，它不错在莫得天花板的户外，在久了城市肌理的马路，在根植于具体生计的每一条条理里。品牌种草不再是冰冷生硬的卖点输出，而是东说念主与东说念主之间丰富而立体的信得过共享，通过精确捕捉用户脸色，再用诚笃本色张开相通，从而杀青品销双增的种草轨范。

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在往日91 免费视频，小红书营销IP将怎样助力更多品牌撬动趋势，打造更出圈的营销增长案例，让咱们翘首企足。